Créer des emails qui se démarquent : l’art du design email

Le design de vos emails joue un rôle crucial dans l’impact de votre message. Il peut faire la différence entre un email à peine survolé et un contenu qui capte véritablement l’attention. Un design bien pensé améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais reflète également la qualité de votre marque.

Fort de plusieurs années d’expérience en email marketing, je partage ici des astuces utiles pour améliorer le design de vos emails, que vous soyez novice ou un professionnel souhaitant explorer de nouvelles approches.

1. Choisir le bon template et la bonne structure

Il est tentant de se concentrer uniquement sur l’esthétique du design d’email, mais il est essentiel de privilégier la cohérence. Si vous créez une série d’emails ou un parcours client, veillez à harmoniser le contenu, le design, et les appels à l’action (CTA) pour maintenir l’intérêt du lecteur.

Choisissez un template flexible, capable de s’adapter à différents types de contenus. L’une des règles d’or est de vous assurer que votre template soit responsive. Les lecteurs peuvent consulter vos emails sur divers appareils, du bureau au mobile, il est donc crucial que vos emails s’affichent correctement partout.

Quelques suggestions de structures :

• Colonne unique : Idéale pour des messages simples, comme des newsletters ou des notifications importantes.
• Pyramide inversée : Efficace pour guider le lecteur vers une action précise grâce à un contenu persuasif et visuel.
• Colonnes multiples simples : Approprié pour les emails riches en contenu, comme des articles, recommandations ou résumés de nouvelles.
• Zig-zag : Ajoute une touche visuelle dynamique, mais nécessite une optimisation mobile.
• Hybride : Mélangez différents éléments pour créer un email unique et engageant, parfait pour des événements ou des galeries d’images.

2. Branding, couleurs et typographie

Les couleurs ne servent pas uniquement à embellir un email, elles orientent le regard vers les éléments importants. Respectez les couleurs de votre marque, mais assurez-vous d’utiliser un contraste fort (texte foncé sur fond clair ou inversement) pour garantir une bonne lisibilité, surtout pour vos CTA.

En matière de typographie, optez pour des polices sûres pour le web comme Arial, Tahoma ou Helvetica. Elles garantissent un affichage uniforme sur toutes les boîtes de messagerie.

3. L’importance des visuels

Les visuels, tels que les images et icônes, peuvent renforcer l’attractivité de vos emails. Toutefois, il est important de ne pas abuser des animations ou GIFs, car cela peut affecter la délivrabilité et ralentir le chargement de vos emails.

Assurez-vous d’équilibrer texte et visuels. Un email uniquement composé d’images peut sembler vide si celles-ci ne s’affichent pas. Combinez des images et du texte en direct pour garantir que votre message soit toujours compréhensible, même si les images sont bloquées.

Attention : toujours tester avant d’envoyer

Avant de lancer votre campagne, prenez le temps de tester vos emails sur plusieurs clients de messagerie et appareils. Cela permet de vérifier que l’affichage est parfait, peu importe où vos emails seront ouverts.
En effet, il n’y a pas un système universel de lecture des emails. Chaque webmail et FAI ayant ses propres règles.
Un outil idéal pour cela est Litmus. C’est l’outil de référence pour tester les email, nous en parlons dans cet article.

Faites appel à des experts pour vos emails

Un design d’email réussi ne se limite pas à un joli visuel. Il doit aussi respecter les bonnes pratiques pour garantir une lisibilité et une efficacité optimales, tout en reflétant fidèlement votre identité de marque. Chez Email Rocks!, notre équipe de graphistes et d’experts en email marketing est là pour vous accompagner à chaque étape. Que vous ayez besoin de templates personnalisés, adaptés à votre charte graphique, ou de contenus rédigés sur mesure pour maximiser l’engagement, nous pouvons vous aider à créer des emails qui captivent et convertissent.

Pour aller plus loin dans l’amélioration de vos performances, faites confiance à notre savoir-faire en design d’emails et en création de contenu efficace. Ensemble, nous pouvons faire de vos emails un véritable levier de croissance.