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Introduction

Une campagne d’email marketing de type « RSS-to-email » est un outil puissant pour automatiser l’envoi de vos articles de blog à vos abonnés, dès qu’ils sont mis en ligne.
En configurant une campagne email RSS, vous vous assurez que votre audience est toujours informée de vos dernières publications, sans avoir à intervenir manuellement (c’est donc -comme toute action de marketing automatisée- un gain de temps considérable).
Cet article explique ce que sont les campagnes email RSS et comment les mettre en place.

Qu’est-ce qu’une campagne email RSS ?

Une campagne emailing RSS consiste en l’envoi automatisé de newsletters contenant les dernières publications de votre blog. Vous pouvez choisir la fréquence et l’heure d’envoi : quotidienne, hebdomadaire, ou mensuelle. Aussi, vous pouvez choisir la quantité d’articles selon leur date de récence.

Pourquoi mettre en place une campagne RSS-to-email ?

Chaque fois que vous publiez un ou plusieurs article(s), ceux-ci sont automatiquement envoyés à vos abonnés selon la fréquence que vous avez définie (par exemple dans le cadre d’une newsletter hebdomadaire). Certains clients optent même pour une newsletter quotidienne lorsque leurs blogs génèrent beaucoup de contenus (ex: médias).
Ce processus permet de maintenir un lien constant avec vos abonnés, les tenant informés de vos nouveautés sans effort supplémentaire de votre part. C’est un outil générateur de trafic qui permet de maintenir un flux élevé et constant de trafic sur votre site.

Comment Fonctionne une Campagne RSS-to-email ?

Une fois configurée, une campagne RSS récupère automatiquement les articles les plus récents de votre flux RSS. Le système vérifie le flux peu avant l’envoi prévu (notre conseil est de prévoir 1h de marge) assurant que seuls les nouveaux articles sont envoyés, sans duplication.

Il s’agit en fait de créer un bloc « modèle » qui contient le titre, le descriptif et l’image de votre article, et d’indiquer le nombre de répétitions souhaitées (par exemple 4, 5, 6…) c’est le nombre d’articles qui composeront votre newsletter RSS.

Comment trouver l’URL du flux RSS

Voici comment localiser l’URL de votre flux RSS :

  • Méthode simple et rapide : ajoutez simplement « /feed » à la fin de votre URL de domaine (pour les sites WordPress par exemple).
    Si cela ne fonctionne pas procédez alors comme ceci :
  • Code source : une foi votre blog affiché, effectuez un clic droit > afficher le code source.
    Ensuite, recherchez l’URL du flux dans le code HTML de votre site en utilisant les touches Ctrl + F (pour effectuer une recherche) et tapez le mot « feed ». Vous trouverez l’URL nécessaire à insérer dans votre plateforme de routage.
  • Contactez l’administrateur : si cela ne fonctionne toujours pas, contactez l’administrateur de votre site pour obtenir l’URL correcte.

Afficher les images dans le flux RSS

Vous pouvez choisir d’afficher une image pour chaque article dans votre campagne RSS. C’est souvent un point bloquant lorsqu’on configure une campagne RSS-to-email pour la première fois.
Assurez-vous que ces images sont correctement définies dans votre flux RSS, notamment pour les utilisateurs de WordPress. Il faudra parfois avoir recours à un plugin RSS pour personnaliser les éléments remontés dans le flux et y faire afficher les images.

Résolution de problèmes avec les flux RSS

  • Aucun email envoyé : assurez-vous que le flux RSS contient des nouveaux articles au moment de l’envoi.
  • URL de flux incorrecte : vérifiez la validité de l’URL.
  • Pas d’images dans la newsletter : vérifiez que le flux RSS contient l’image en cherchant cette chaine de caractères : <img src= »… »>.
  • Un texte est automatiquement ajouté dans ma newsletter pour chaque article :The post [titre du post] first on [nom du blog].
    Vérifiez votre plugin SEO, par exemple avec Yoast SEO, il faut aller dans « Réglages » et rechercher « RSS », vous pourrez alors voir et personnaliser ou supprimer cette chaîne de caractères.

Tester un flux RSS pour vérifier sa validité et les points à corriger

 

Conclusion

La création d’une campagne email RSS est un excellent moyen de garder vos abonnés engagés tout en automatisant une partie de votre stratégie de marketing digital. Cela permet de générer un trafic constant vers votre site et maximiser ainsi les conversions et booster le ROI de vos actions marketing.
Toutes les plateformes ou solutions d’email marketing ne gèrent pas ces fonctionnalités.
N’hésitez pas à nous contacter pour des conseils personnalisés sur la mise en place d’une campagne RSS-to-email et les meilleurs logiciels email du marché qui permettent de gérer cela.